博弈与共赢：网络平台的纪录片内容生态搭建

2011年，《搜狐大视野》栏目的开辟，填补了中国平台自制纪录片的空白。因优质、丰富的纪实内容，该栏目在上线播出仅四个月，即获得逾3亿次的视频点击数。除搜狐视频外，各大平台在落子中摸索方向，以优酷、爱奇艺、乐视等为代表的视频网站陆续开始纪录片产业布局。

十年间，视频平台几经淘汰，乐视、56网等在行业发展中走向没落，中国形成了以爱奇艺、优酷、腾讯、哔哩哔哩（下称B站）为代表的平台纪录片创作第一梯队。近期，各大视频平台相继发布纪实作品重点项目，这无形中传达出一个讯息：中国平台纪录片的发展从未停下脚步，支撑平台纪录片发展的依然是内容。平台纪录片这艘航船如今正在何方，未来又将到哪里去的问题，或许，我们可以从四大平台的片单中窥见蛛丝马迹。

一、布局：平台重点纪录片单全面发布

2021年，在平台纪录片发展走过十年之后，10月15日，爱奇艺iJOY悦享会以“不忘初衷·迎向未来”为主题在上海举办；10月20日，优酷举行2022优酷精品先鉴会；11月3日，以“内容创作美好”为主题的腾讯在线视频V视界大会如约而至；11月13日，B站首次举办纪录片发布会，这场活动将同好聚集在一起，共同探讨“记录即有光”的话题。四个平台，共计55部重点项目，我们可以看到新一年平台纪录片的内容布局。

近几年，爱奇艺除注重引进独播纪实内容外，还注重自制纪录片的内容布局，在用户细分的时代，将平台纪实作品划分为人间、热爱、理想三大剧场，涉及社会、潮流、自然、历史、美食五大板块，以满足全年龄段用户的阅片需求。其中，爱奇艺以《中国医生2》《落脚城市》《小城警事》《我和我的书房》等作品为头部资源，着力于打造爆款内容。

2022年，优酷进一步丰富自身纪录片版块内容，平台人文化气质得以加强。2020年，优酷上线中国首部互动式探墓纪录片《古墓派 互动季：地下惊情》，而今与之类似的方式被运用到《闪耀吧！中华文明》《奇妙之城》第二季等作品当中，采用“纪录片＋真人秀”的模式，寻找纪实作品创作的更多可能。值得一提的是，优酷在社会题材上深入挖掘，将推出《侠客行》《极速救援》等作品，关注不同社会群体，延续人文主题，继续突出人文纪实的情感与温度。

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2022年腾讯视频纪录片片单中，《风味人间3》《风味人间4》《宵夜江湖2》三部美食纪录片在列。自《舌尖上的中国》在中国一炮打响后，腾讯视频嗅到商机，在平台进行了较为全面的美食纪录片矩阵布局。此外，腾讯纪录片同社会题材积极接轨，在历史、自然、职业现状等领域重点发力，继推出《敦煌：生而传奇》《是这样的，法官》之后，《凤凰》《布达拉宫》《儿童医院》分别关注女性、民族、医患等不同议题，纪录片“社会守望”的一面进一步彰显。

B站纪录片发布会将新片分为“人间”“万象”“烟火”三个单元，分别落点在人文、自然、美食等不同领域。其中有三部作品令人格外关注：《但是还有书籍2》《人生第二次》《人生一串3》。三部作品延续《但是还有书籍》《人生第一次》《人生一串》《人生一串2》的题材和风格，在旧有基础上对内容和主题进行拓展和升级。

以《但是还有书籍》为例，该片第一季是B站将纪录片与书籍相结合的一次尝试，在作品播出所产生令人意想不到的传播效果后，B站策划出《但是还有书籍2》，继续记录满怀热忱的编舟者、创作者、爱书人，结合时代背景，呈现他们丰饶的精神世界。此外，在B站推出《寻找手艺》《海派百工》等作品后，《舞台上的中国4》《你是我的瓷儿》再次聚焦传统文化，以更吸引年轻人的语态记录匠人之心。总体来看，B站密切贴合用户特点及社区特色，待播纪实作品在拓宽题材广度和深度的同时，延续既有IP，充分彰显人文价值。

二、博弈：平台内容生态格局同中有异

四大平台的片单中有着共通之处。从题材上看，各平台均涉及如美食、社会、历史文化等用户群体庞大且有强变现可能的题材，并积极根据已有IP进行布局，年轻潮流与时代特色并重，在呈现形式上有着不同程度的创新。

2018年，哔哩哔哩曾同金铁木导演联手打造纪录片《历史那些事儿》，B站的《英雄之路》《惟有香如故》、爱奇艺的《古今吃货》等作品则与之相类似，沿用实验性创作方式，尝试让历史文化与真人演绎擦出火花。尽管该类纪录片形式与正统纪录观念相悖，也为一众纪录片爱好者质疑，但具备时代特色的纪录形式尚需探索，有关于不同呈现样式和价值标准需要交给时间去检阅。

在制作上，各大平台纪录片走起了联合出品的路子。视频平台不仅同国内权威媒体及官方机构联手，制作出以爱奇艺《中国医生》、B站《守护解放西》《火线救援》为代表的优质作品，还将触手伸向海外，陆续同海外权威机构达成合作。2021年，B站与BBC Earth联合推出纪录片《求偶游戏》，腾讯与BBC共同出品纪录片《完美星球》，国内平台纪录片通过同海外纪录片大厂学习合作，不断傍身新技能，在一定程度上内容制作团队以更国际化的视野完成纪录片生产。

在行业现有趋势下，平台间竞争暗涌，内容布局同中有异，每一次尝试都是一次博弈，都隐含着平台在纪录片领域成为领路人的野心。

在着力打造自制纪录片内容之前，爱奇艺致力于获取海外纪实作品的独播权。但高昂的版权费以及纪录片受众范围限制，持续引进并非良久之计，基于此，爱奇艺逐渐探索出一条自产自销之路。2019年以后，爱奇艺陆续推出《年味》《中国宴》等作品，但自身纪录片内容的发展较弱。

剧场模式的推出让爱奇艺纪录片再次打开新局面，2021年，“人间剧场”先后推出《棒！少年》剧集版、《离不开你》等影片；“理想剧场”及“热爱剧场”等纪录片栏目的陆续推出，将让爱奇艺的内容布局更趋完善。同时，虚拟形象等技术的创新使用、垂直内容更进一步的分众传播等成为爱奇艺纪录片参与行业博弈的新手段。借势进行多元布局，爱奇艺正在开启属于自己的时代。

优酷纪录片结合社会热点及平台用户画像，一方面尝试打造纪实综艺，或侧重个人体验，如《奇妙之城》，以“纪实+真人秀”的形式打破了对传统纪录片的定义；或注重个体情感，策划出品出《念念青春》《想要问问你敢不敢》等情感类纪实综艺作品，让纪录片成为年轻人的精神高地。

另一方面，优酷以体育题材纪录片别具一格，在《林丹：最后一战》后，优酷结合冬奥推出体育主题的《竞技星球》《运动万万岁》等影片。总体来看，优酷整体上延续了人文主题，纪录片整体调性以人为主，关注人的内心，通过思考人与人、人与社会的关系，以增加年轻用户的附着力，形成其核心竞争力。

腾讯视频在纪录片领域的布局虽晚，但后来居上，并迅速找到自身内容优势。2018年，陈晓卿入职腾讯视频并执导腾讯自制纪录片《风味人间》。此后，从《风味人间》到《早餐中国》，从《开动吧海鲜》到《沸腾吧火锅》，从《向着宵夜的方向》到《一日之食》，腾讯美食纪录片长短兼备，涵盖三餐四季，以年轻语态关照人生五味。美食纪录片或许已经成为腾讯视频精良纪实作品的缩影，打造爆款内容，成为行业标杆，这是腾讯视频的野心。

图为纪录片《去你家吃饭好吗》剧照

与爱奇艺和腾讯不同，B站依托用户的垂直内容生产来丰富自身内容格局。基于平台年轻化调性，哔哩哔哩的自制纪录片内容侧重于青春话题、历史文化和社会人文。2021年，B站出品纪录片《去你家吃饭好吗》，以B站中具有一定粉丝基础的UP主为拍摄对象，以家庭为主场所，回味自身成长的不同故事，引发年轻用户的情感共鸣。

近期，在历史文化题材领域，B站在知识输出层面重点发力。纪录片《唐之韵》《宋之韵》的先后上线，预示着B站旨在通过输出历史文化内容提高竞争力，打造成为一个年轻人的知识分享社区。

在纪录片发布会上，B站提出“暗室灯计划”，鼓励爱好者成为纪实UP主，扶持纪实UP主成为纪录片创作者。正如B站所提出的口号：“与用户共生”，B站旨在丰富自身纪实内容的同时，为平台内容布局培养后备团队。B站力图通过创新的表达方式，在网络平台上引导着青年人塑造更加积极的世界观和价值观，凝聚着青年人的文化共识，在尽可能长远的时限下在纪录片行业占据一席之地。

可以确认的是，止步不前注定会被洪流湮没，盲目追赶也终会导致棋局失衡。平台间的博弈逐渐展开，顺应时代和市场发展趋势，找寻自身特色，求同存异方为王道。

三、共赢：视频平台纪实内容布局展望

中国平台纪录片发展并非一家独大。除爱奇艺、腾讯视频、哔哩哔哩外，优酷、芒果TV、西瓜视频等平台也在积极构建自身纪实内容格局。芒果TV自制纪录片以主旋律为特色并日益引发关注；西瓜视频作为短视频平台，在2018年宣布进军综艺领域之后不久，也在纪录片领域耕耘起属于自己的一块版图。

平台间的良心竞争促使平台自身在市场中不断对标，刺激平台纪录片不断突破传统语态、创新纪实手段、多元视角呈现同质题材。随着平台纪录片的规模和影响不断扩大，用户成为平台服务的对象，平台以满足用户诉求、吸引用户关注为目的。未来，精品化则成为纪录片发展的必由之路。正如B站副董事长、COO李旎所言：只有精品化才能突破圈层认知，才能得到社会生态正反馈，才能再与其他内容形态的激烈竞争中发展壮大。

未来，纪录片的定位和走向不仅是精品化、分众化，也是知识化。2020年，据中国纪录片行业协会统计，纪录片的主要消费人群普遍特点是：高收入、高学历、城市化。用户群体在不断更迭，数字化生存中，用户的互联网使用诉求不仅仅是娱乐，更重要的是获取知识。Z世代日益成为社会主流，并成为具备一定的消费能力的文化产品主要消费者，可以预见的是，当纪录片走向精品化、知识化，与时下潮流相碰撞；当优质的纪录片有了相对稳定的播出平台，中国平台纪录片还有很大可以想象的空间。

四、结语

今天，中国的国际形象建设需要纪录片持续不断输出精品内容。值得庆幸的是，越来越多的平台纪实内容正尝试融入更多元的领域和群体之中，担起国际传播的职责。

对于平台来说，每一次纪录片内容布局都是一次冒险，冒险意味着要大胆尝试，有关于纪实作品的竞争力、纪录片市场对于创作团队和具体内容的评判标准以及纪录片品类和形式的垂直细分，需要耗费时间和资本去检验结果。

平台纪录片对中国纪录片内容版图中的重要领地，对中国纪录片行业的发展有着巨大的推动作用。可以说，平台纪录片的品质在一定程度上代表着中国纪录片的品质。纪录片从来不是一场简单的游戏。在博弈中成长，在竞争中寻求中国纪录片发展的前景，这或许就是网络平台积极搭建纪录片内容生态的深层意义。

参考文献：

[1]马臻宇,冷凇.腾讯视频平台自制纪录片的内容生态格局[J].电影评介,2020(14):86-89.

[2]李宁,杨博雅,王宗辉.同质竞争下的倒逼创新——中国新媒体纪录片发展现状[J].传媒,2020(22):40-43.

[3]赵谦.精品化、泛纪录与视频电商——中国新媒体纪录片发展趋势分析[J].艺术评论,2018(07):16-24.

[4]何苏六.融媒体环境下纪录片生态的思考[J].现代传播(中国传媒大学学报),2017,39(06):112-114.

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